為進一步落實市委、市政府關(guān)于打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌的工作要求，落實中共上海市委辦公廳、上海市人民政府辦公廳《關(guān)于進一步優(yōu)化供給促進消費增長的實施方案》，促進品牌企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力，加強區(qū)域自主品牌建設(shè)和發(fā)展，促進靜安區(qū)“四大”品牌建設(shè)，推進區(qū)域商圈商業(yè)生態(tài)建設(shè)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力，加快上海國際消費城市示范區(qū)建設(shè)，根據(jù)《靜安區(qū)關(guān)于加強品牌建設(shè)的實施意見》（靜府辦發(fā)〔2016〕14號）、《靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金管理辦法》(靜商規(guī)〔2019〕2號)以及財政資金管理的有關(guān)規(guī)定，制定本指南。

    一、支持范圍

    2019年靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金（以下簡稱專項資金）主要從以下七個方面支持相關(guān)項目：

    （一）支持企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、提高品牌建設(shè)能力。結(jié)合本區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，支持企業(yè)在品牌戰(zhàn)略指導下開展商標注冊維權(quán)、品牌宣傳推廣、投融資創(chuàng)新、提質(zhì)增效等工作；支持企業(yè)品牌的培育與建設(shè)，推動重點行業(yè)、重點企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。

    （二）支持保護和促進老字號企業(yè)發(fā)展。重點推進老字號企業(yè)在傳承中創(chuàng)新，提高品牌附加值，鼓勵企業(yè)采用現(xiàn)代管理、營銷和流通方式、技術(shù)、標準，改造傳統(tǒng)工藝流程及經(jīng)營場所，加大對老字號的宣傳；支持有條件的老字號品牌創(chuàng)建“工匠創(chuàng)新工作室”、“大師工作室”等；支持老字號企業(yè)加強人才培育，鼓勵老字號制定傳承人、技術(shù)骨干、經(jīng)營管理人員等培養(yǎng)計劃；支持老字號企業(yè)積極申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體系，加大對非遺傳承人和非遺技藝的保護力度；支持老字號品牌進行文化挖掘、跨界合作，實施資產(chǎn)盤活與重組，拓展國內(nèi)外市場。

    （三）支持品牌公共服務(wù)平臺項目建設(shè)。鼓勵相關(guān)企業(yè)、中介機構(gòu)和社會組織開展品牌公共服務(wù)平臺項目建設(shè)，開展品牌孵化、品牌標準、價值評估、交易運作、品牌數(shù)據(jù)庫、品牌咨詢、宣傳推廣、展覽展示、人才培訓、信息資訊、區(qū)域品牌、海外商標注冊和維權(quán)、地理標志保護和推廣等領(lǐng)域的品牌公共服務(wù)平臺；支持相關(guān)品牌企業(yè)或服務(wù)機構(gòu)開展新品首發(fā)活動，提升品牌影響力和知名度的活動；支持靜安作為國際新品首發(fā)地舉辦的相關(guān)活動，促進靜安國際新品首發(fā)地建設(shè)；支持品牌企業(yè)及服務(wù)機構(gòu)舉辦各類大型品牌會議、展會、論壇，對市級政府要求支持的重點項目給予配套補貼。

    （四）支持品牌宣傳推廣工作。鼓勵品牌企業(yè)參加國家、市政府有關(guān)部門組織開展的品牌培育、品牌教育、品牌宣傳推廣及展示展覽、博覽會等各項活動。

    （五）支持后街經(jīng)濟有序健康發(fā)展。重點支持南京西路后街經(jīng)濟的發(fā)展；對于后街經(jīng)濟牽頭單位在推動后街品牌調(diào)整與引進、開展宣傳推廣活動、進行街景改造與維護等方面產(chǎn)生的相關(guān)費用予以補貼;支持有特色的小店入駐后街，豐富后街業(yè)態(tài)。

    （六）支持品牌企業(yè)申報國家、市相關(guān)政策扶持項目。鼓勵區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)積極申報國家、市相關(guān)政策支持項目，對獲得國家、市相關(guān)政策扶持的項目，區(qū)級財政予以一定的資金配套。

    （七）其他經(jīng)靜安區(qū)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導小組批準支持的項目。

    二、支持方式

    專項資金采取資助、政府購買服務(wù)和獎勵三種支持方式安排使用，一個項目只能獲得一種方式支持。

    （一）對企業(yè)提高品牌建設(shè)能力、保護和促進老字號發(fā)展的項目，一般以資助方式為主。資助金額不超過項目實際支出金額的30%，單個項目資助資金最高不超過200萬元。

    （二）對品牌公共服務(wù)平臺項目，一般采用資助或政府購買服務(wù)方式。資助金額不超過項目實際支出金額的30%，單個項目資助資金最高不超過200萬元。政府購買服務(wù)項目的支持額度按照項目合同金額確定，具體的采購方式按照政府采購管理的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

    （三）對獲得國家、本市相關(guān)政策扶持的項目，區(qū)級財政予以一定的資金配套，最高不超過200萬元。

    （四）經(jīng)靜安區(qū)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導小組批準支持的項目，支持比例由靜安區(qū)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導小組審定。

    三、申報條件

    （一）系依法在本區(qū)登記注冊、具有獨立法人資格的企事業(yè)單位或社會團體；

    （二）在本區(qū)稅務(wù)登記；

    （三）申報本指南“支持范圍”中第（一）、（二）類的，要求申報單位必須擁有自主注冊商標權(quán)益或擁有該商標的獨占許可權(quán)益；

    （四）守法經(jīng)營，依法納稅，申報單位及其法人代表具有良好的信用狀況，無不良信用記錄；

    （五）財務(wù)管理制度健全，財務(wù)狀況良好；

    （六）申報項目符合專項資金支持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點；

    （七）其他規(guī)定的條件。

    本年度專項資金優(yōu)先支持在建項目，項目周期原則上不超過兩年。已通過其他渠道獲得區(qū)財政性資金支持的項目，不在本專項資金支持范圍內(nèi)。對于經(jīng)查實存在重復申報的項目，將依法追回專項資金，并記入申報單位信用檔案。

    以下申報項目不予受理：

    （一）原有資助項目未完成或者已完成但未通過驗收的單位新申報的項目；

    （二）已通過其他渠道獲得區(qū)財政性資金支持的項目。經(jīng)查實重復申報的項目，將依法追回專項資金，并記入單位信用檔案。

    四、申報要求

    （一）申報時間：2019年6月3日～28日。

    （二）申報方式

    填寫《2019年靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金項目申請表》，同時準備相關(guān)申報材料。填寫完成后，請在申報期內(nèi)先將電子版申報材料（包括相關(guān)附件）發(fā)至jingwei607@163.com和japp2014@sina.com；在接到電話通知后，在規(guī)定時間內(nèi)向申報受理窗口提交紙質(zhì)版材料。

    （三）申報材料

    1.申請本指南“支持范圍”中第（一）、（二）、（三）類的，需提供以下材料：

    （1）《2019年靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金項目申請表》（在申請書封面和申報單位意見處加蓋公章）；

    （2）申報企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或法人證書復印件、組織機構(gòu)代碼證復印件、稅務(wù)登記證復印件；

    （3）2017、2018年度經(jīng)審計的財務(wù)報表和審計報告復印件；

    （4）與申請項目相關(guān)且在有效期內(nèi)的商標注冊證復印件（如商標所有權(quán)屬于上級單位而非申報單位，須同時提供上級單位授權(quán)的商標獨占許可證明；品牌公共服務(wù)平臺項目無需提供）；

    （5）申報材料真實性承諾書（法人代表簽字并加蓋公章）；

    （6）已建項目（申報時已完成的項目）需提供項目完成證明以及項目相關(guān)專項審計報告，包括已發(fā)生費用的發(fā)票復印件、發(fā)票清單及合作協(xié)議等相關(guān)材料，涉及品牌戰(zhàn)略制定的項目須提供品牌戰(zhàn)略咨詢第三方服務(wù)合約；

    （7）自籌資金出資證明（包括自有資金銀行存款證明、貸款資金的銀行貸款承諾書、貸款協(xié)議，自籌資金需達到項目總投資額的70%以上）；

    （8）相關(guān)資質(zhì)認證的證明文件；

    （9）申報單位的財務(wù)三排章（賬戶名、賬號、開戶銀行）；

    （10）2018年企業(yè)品牌建設(shè)工作總結(jié)及2019年品牌建設(shè)工作計劃；

    （11）2016年至今的企業(yè)信用信息公示報告；

    （12）其他相關(guān)材料。

    申報單位將以上申報材料用A4紙打印，按上述順序排列，并于左側(cè)裝訂成冊（請采用普通膠粘裝訂方式，不要采用任何有突出棱角的裝訂方式），一式兩份，送交申報受理窗口：余姚路607弄19號405室。

    2.獲得上海市自主品牌建設(shè)專項資金支持的單位，本次申請區(qū)級配套資金，需提供以下材料：

    （1）區(qū)級配套資金申請報告（附財務(wù)三排章）；

    （2）市級專項資金撥付證明（相應(yīng)的銀行憑證）；

    （3）市級專項資金項目驗收材料（包括驗收申請書、驗收表、項目專項審計報告等相關(guān)材料的復印件）；

    （4）市級專項資金收款憑證；

    （5）其他相關(guān)材料。

    五、項目要求

    區(qū)商務(wù)委委托第三方對項目進行評審。通過評審并獲得專項資金支持的項目單位應(yīng)遵守如下要求：

    （一）項目實施：項目單位應(yīng)嚴格按照《2019年靜安區(qū)品牌建設(shè)專項資金項目申請表》明確的內(nèi)容實施項目。獲得支持的在建項目，將與項目主管部門簽訂《項目管理合同》，以此作為項目實施和驗收的主要依據(jù)。對獲得的專項資金專款專用，不得擅自變更資金用途，不得擅自擠占、截留和挪用。對經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)存在虛報、瞞報有關(guān)情況騙取專項資金的，將追回全部已撥付的專項資金，取消該單位三年內(nèi)申請專項資金的資格，并依法將其不良信用記錄納入本區(qū)征信系統(tǒng)；情節(jié)嚴重的，按照國家有關(guān)規(guī)定追究當事人的行政和法律責任。

    （二）項目變更：項目事項確需變更的，項目單位應(yīng)當向項目主管部門提出申請，說明變更事項和理由，經(jīng)同意，予以變更或撤銷。項目撤銷后，項目單位應(yīng)將已撥付的資金按原渠道上繳。

    （三）項目監(jiān)督：區(qū)商務(wù)委委托第三方對支持項目進行監(jiān)督管理。項目單位應(yīng)積極配合相關(guān)部門做好項目執(zhí)行情況的監(jiān)督管理、績效評價和專項資金審計工作。

    （四）項目驗收：項目單位應(yīng)在規(guī)定時間向項目主管部門提交項目完成情況報告、驗收申請報告及其他相關(guān)資料，積極配合項目主管部門做好項目驗收工作。